Использование цвета в рекламе – критерии выбора

Использование цвета в рекламе является важным параметром, ведь человек, когда составляет свое мнение о каком-то товаре, именно по данному критерию определяет, нужно ли ему знакомиться с данным продуктом. Это подтвердили исследования, проведенные американскими психологами.

Психологи выделили следующие критерии поведения человека, на которые оказывает воздействие цвет:

1. Человек под влиянием цвета решает, нужно ли ему знакомиться с продуктом.

2. Благодаря правильному сочетанию цветов можно увеличить шансы рекламного объявления стать замеченной потребителями.

3. Правильное сочетание цвета помогает потребителю лучше воспринимать рекламное сообщение.

4. Цвет способен вызвать позитивное отношение к продукции, которая рекламируется

5. Цветовая гамма, что интересно, оказывает действительно сильное влияние на людей, которые просматривают рекламу.

Не важно о цвете чего мы говорим: машины, футболки, подушки с логотипом авто и сумочки. Если стоит задача - привлечь внимание, значит изучение цветового восприятия - это вопрос, требующий изучения.

Главный вопрос кроется в том, что же подразумевает под собой грамотная цветовая схема?

Для грамотного анализа обратимся к науке «Колористика».

Цвет представляет одно из основных свойств объектов нашего материального мира, которое воспринимается в виде осознанного зрительного ощущения.

Степень восприятия цвета может немного меняться в зависимости от того, в каком состоянии находится наблюдатель, к примеру, при усталости уменьшается, а в опасных ситуациях усиливается. В части случаев цветовое ощущение может возникать по мысленной ассоциации с некоторыми другими ощущениями в виде тепла, звука и так далее, а также под действием воображения.

1. Разные цветовые ощущения будут вызывать разноцветные предметы.

2. Цвет выступает как средство общения.

3. Цвет способствует торговле.

4. Цвет является силой, стимулирующей продажи большинства потребительских продуктов.

5. Цвет способствует появлению в покупателе эмоции, которая притягивает его к определенному товару или наоборот, может отталкивать.

6. Цвета могут воздействовать не только на зрительную функцию, но и на остальные органы чувств. Существуют люди, у которых цвет весьма сильно завязан с другими ощущениями. Они воспринимают цветными не только те предметы, которые их окружают, но и, к примеру, запахи, вкусы, буквы, числа и звуки. Такое явление именуют синестезией, то есть смешением ощущений. Оно научно подтверждено. Это явление было описано Набоковым в книге «Другие берега», ведь он сам являлся синестетиком.

Все это убедительно доказывает, что цветовое зрение является сложнейшим психическим и физиологическим процессом, механизмы которого еще до конца не изучены. Воздействие определенных цветов, а также их оттенков на данных момент уже протестированы и применялись более целенаправленно: на телевидении, в фильмах, в сфере моды, фотографиях и журналах, но в первую очередь в рекламе, ведь воздействие цветной рекламы более сильно выражается, чем черно-белая.

К примеру, реклама кофе идет с преобладанием коричневых тонов.

И действительно, в момент, когда мы наблюдаем ролик с рекламой кофе, в котором все подобрано в цвете кофе, у нас появляется ощущение, что комната наполняется его запахом. И появляется желание налить себе чашечку притягательного бодрящего напитка…

Реклама молочных продуктов чаще всего выполняется в оттенках белого цвета, чтобы можно было лучше передать жизненную силу воды – это светлые жемчужные холодные тона. Для праздничного настроения применяется созвучие трех цветов: черного, золотого и красного.

Золотой цвет чаще всего применяют там, где нужно преподнести что-то особенно дорогое и ценное. К примеру,сувенирный текстиль, выполненный в золотых цветах, вызовет праздничные ассоциации.

В рекламе используются различные аспекты, которые позволяют внушить доверие к конкретной продукции:

1. Качества натуральности и свежести минеральной воды можно выразить прозрачным бирюзовым, светлым цветом.

2. Аристократичность, благородство, эксклюзивность в рекламе страховых компаний, сигарет можно передать, применив насыщенный ярко-синий цвет.

3. Молодость, свободу, протест в рекламе сигарет и джинсов можно выразить голубым джинсовым цветом.

4. Свободу, которая связана с отпуском на море, куда необходимо лететь на самолете, кремы для загара, курортные места наше представление хорошо воспринимается при помощи небесно-голубого цвета.

5. Романтика, тайна, тоска и мечта, которые свойственны рекламе осветительных приборов, книг, фильмов – все это можно выразить темно-синим цветом ночного неба.

Психологи и создатели рекламы, применяя всю массу знаний о способах воздействия цветов, способны оказывать довольно сильное влияние на поведение и поступки потребителя. Именно таким способом они помогают производителям убедить потребителя приобрести их товар.

Зная особенности определенного цвета можно создавать определенный образ, вызывать конкретные ассоциации и эмоции.

Краткое описание ассоциаций, которые вызываются различными цветами:

1. Красный цвет в рекламе улучшает настроение, стимулирует мозг, это раздражающий и теплый цвет. Мужской цвет, цвет лидерства, который оказывает возбуждающее действие на нервную систему. Настроение улучшается под действием красно-оранжевого цвета. Красный цвет выбирают сексуальные и влюбчивые люди. Энергия, возбуждение, желание, страсть, прочность, скорость, тепло, мощность, агрессия, любовь, огонь, опасность, насилие, кровь, война, всё страстное и интенсивное.

2. Пурпур выражает благородство, духовность, заработок, непостижимость, церемонию, мудрость, преобразование, высокомерие, жестокость и просвещение.

3. Синий и голубой цвет вызывает прохладное окружение, означает подозрительность и разочарование, снимает боли. Под воздействием таких цветов снижается кровяное давление и напряжение, уменьшается уровень тревожности. Их долгое воздействие способно вызвать усталость и утомление. Также им свойственно спокойствие, гармония, устойчивость, мир, объединение, консерватизм, холод, технология, небо, вода.

4. Зеленый цвет обозначает уравновешенность и недоверие. Успокаивает нервную систему. Способно концентрировать внимание. Его предпочитают уверенные в себе, способные, уравновешенные и стремящиеся к самоутверждению люди. Это щедрость, весна, бодрость, молодость, природа, здоровая среда и так далее.

5. Оранжевый цвет является веселым, молодежным и динамичным цветом. Он ускоряет сердцебиение, стимулирует чувства, обостряет восприятие, а также способствует разрешению сложных проблем, задач и ситуаций. Импровизированный и жизнерадостный. Вызывает возбуждение, но более приятное, чем красный цвет, ведь создает чувство счастья и благополучия. Это энтузиазм, тепло, баланс и энергия.

6. Желтый является жизнерадостным цветом, способствует разрешению проблем и задач. Желтый цвет вызывает возбуждающее напряжение, стимулирует мозг. Это самый яркий цвет спектра, который очень гибок, всюду проникает и легко приспосабливается. Это счастье, оптимизм, радость, обман, риск.

7. Фиолетовый цвет выбирают люди, имеющие неустойчивый характер. Он воздействует на кровеносные сосуды, сердце и психику.

8. Коричневый цвет свойственен консервативным людям. Дом, очаг, земля, устойчивость, выносливость, удобство, надежность.

9. Черный цвет мотивирует на созидание, обучение, применение силы, содержательность, разрушительность. Сексуальность, мощность, элегантность, страх, анонимность, хороший техно-цвет, гнев, раскаяние, печаль и так далее.

10. Белый выражает самоотдачу, нетронутость, единство, бесплодность, окоченение, чопорность, скуку, легкость, выявление скрытого и так далее. Его основное качество - равенство. Он символизирует невинность, цвет девушки, не знавшей страсти, настоящей невесты. Чистота, простота, почтение, смиренность, мир, невиновность, точность, молодость, снег, зима, рождение, стерильность, холодный, стерильный.

11. Серый означает интеллектуальность, надежность, безопасность, скромность, степенность, завершенность, достоинство, консерватизм, твердость, печаль, старость, практический.

Белые, черный и тона серого являются связующими звеньями для цветов. Они являются фоном для цветов, способствуют повышению интенсивности рядом находящегося цвета, также повышают насыщенность черного, темно-серого цвета или светлоту белого и светло-серого.

Довольно часто о цвете можно судить по визуальной весомости. При наложении на поверхность сверху светлых тонов, а снизу темных создает стабильное впечатление. Обратное расположение создает неустойчивость.

Одно и то же абстрактное понятие может иметь свой цвет. Материнская любовь – белый, к себе — желтый, к Богу — синий, к другу — зеленый, к любимому — красный, секс — черный.

Это в большей степени относится к максимально насыщенным цветам, ведь. При изменении цвета также меняется и символика. К примеру, красный означает страсть, активность, а добавление белого он становится розовым, символизируя нежность. При добавлении черного он превращается в бордовый, приобретая «аморальный» смысл.

Наиболее торжественным сочетанием являются позолота, красный и белый цвет.

Психологическое воздействие могут оказывать и цветовые сочетания. В этом случае первостепенное значение приобретает пространственное расположение цветов. К примеру, зеленый цвет успокаивает, а красный возбуждает, однако расположенные рядом они уравновешиваются, создавая покой.

В значительной степени воздействие цвета будет зависеть от меньшей или большей насыщенности цвета, направления и расстояния воздействия цвета, размера цветового пятна.

Расположенный по вертикали цвет воспринимается легче, по горизонтали – устойчивым, по диагонали – динамичным. С края - неустойчивость композиции. Сверху - высокое давление, неестественность положения. Цвет, представленный кругом, создает движение вперед, его усиливает красный, желтый и оранжевый круг. Квадрат в холодных тонах наоборот вызывает впечатление сжатия и вогнутости.

Прежде всего, цвет оказывает влияние на эмоции человека. 80% воздействия цвета, по утверждению психологов, обрабатывается нервной системой, оставшиеся 20% -зрительной. В результате при цветовом оформлении товара необходимо правильно подобрать сам продукт, цвета рекламной кампании и его упаковку. Даже малейшие нестыковки, в конечном счете, способны повлиять на конечный выбор потребителя.

_______________________________________

Читайте так же:

Фотопечать на ткани: буйство красок и филигранная точность

Наверх ^